▲2015台灣數位音樂型態與消費趨勢分析

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▲2015台灣數位音樂型態與消費趨勢分析

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簡介

本書首先針對「數位音樂平台使用現況」進行研究,包含音樂串流與國際知名音樂平台的應用服務。接著進行台灣地區使用網路與智慧型手機之消費族群之「數位音樂收聽」與「行動音樂需求」調查,並針對消費者的性別、年齡與職業等區隔進行分析,進一步瞭解消費者在「數位音樂收聽現況」、「數位音樂收聽時間」、「數位音樂付費行為」與「行動音樂消費者需求調查」進行分析,最後則進ㄧ步剖析「數位音樂使用行為」與「數位音樂消費行為」行銷策略,作為內容業者與廣告投放業者未來相關產品規劃與行銷之參考。

「數位音樂收聽」調查期間為2015年2月,共回收有效樣本數2,057份,在95%信心水準下,抽樣誤差為±2.16%。

「行動音樂需求」調查期間為2014年11月20日至2014年12月3日,共回收有效樣本數1,068份,於95%信心水準下,抽樣誤差±3%,係使用東方線上自有網路調查平台進行線上問卷發放與回收。本調查之串流音樂App定義與範疇係指消費者僅需要在其智慧型手機或平板電腦下載串流音樂App,便可直接透過行動網路收聽音樂,不須先內存音樂內容至智慧型手機或平板電腦內。YouTube、iTunes和傳統網路電台所推出的App不在本次調查範疇中。

此次研究採用量化Online之調查方法,即固定Panel樣本群取樣之線上調查,本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫(Online Access Panel)。此調查方法,具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。本次調查之合格受訪者皆經品質控管,確保填答資料準確無誤。


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