▲2017台灣數位影視型態與消費趨勢分析

簡介

本書分別針對台灣地區使用網路之消費族群進行之「數位影視收視」、「直播調查」與「數位影視」調查，以瞭解其消費行為模式，並針對消費者的性別、年齡、居住地、職業與個人年收入區隔進行分析。進一步對消費者於「數位影音觀看偏好」、「線上直播觀看偏好」與「數位影音付費偏好」進行研究，作為內容業者與廣告投放業者未來進行產品規劃與行銷之參考。

「數位影視收視」調查期間為2016年8月，共回收有效樣本數1,500份；「直播調查」期間為2017年5月2日至5月8日，共回收有效樣本數1,500份；「數位影視」調查期間為2017年6月2日至6月8日；「數位影視」調查期間為2017年8月2日至6月8日，共回收有效樣本數1,500份，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.53%。

此次研究採用量化Online之調查方法，即固定Panel樣本群取樣之線上調查，本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫（Online Access Panel）。此調查方法，具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。本次調查之合格受訪者皆經品質控管，確保填答資料準確無誤。

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目次

前言 I
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 IX

第一章　數位影音觀看偏好分析 1
第二章　線上直播觀看偏好分析 51
第三章　數位影音付費偏好分析 113
附錄 151

圖1 1　樣本輪廓 1
圖1 2　線上影音平台互動功能使用意願-整體 2
圖1 3　線上影音平台互動功能使用意願-性別 3
圖1 4　線上影音平台互動功能使用載具-整體 5
圖1 5　線上影音平台互動功能使用載具-性別 6
圖1 6　線上影音平台互動功能使用動機影響因子-整體 8
圖1 7　線上影音平台互動功能使用動機影響因子-性別 9
圖1 8　樣本輪廓 11
圖1 9　過去半年最主要用來收看影視內容的管道-整體 12
圖1 10　過去半年最主要用來收看影視內容的管道-性別 13
圖1 11　過去半年用來收看線上影視內容的載具-整體 15
圖1 12　過去半年用來收看線上影視內容的載具-性別 16
圖1 13　收看線上影視內容最主要目的-整體 18
圖1 14　收看線上影視內容最主要目的-性別 19
圖1 15　最常線上收看影視類型-整體 21
圖1 16　最常線上收看影視類型-性別 22
圖1 17　樣本輪廓 24
圖1 18　使用線上影音平台後減少哪些傳統媒體使用-整體 25
圖1 19　使用線上影音平台後減少哪些傳統媒體使用-性別 26
圖1 20　過去半年較常使用下列哪種網路平台收看線上影視-整體 27
圖1 21　過去半年較常使用下列哪種網路平台收看線上影視-性別 28
圖1 22　使用臉書收看影視內容的最主要方式-整體 29
圖1 23　使用臉書收看影視內容的最主要方式-性別 30
圖1 24　使用臉書收看影視內容的主要原因-整體 32
圖1 25　使用臉書收看影視內容的主要原因-性別 33
圖1 26　最偏好收看臉書上何種影視內容-整體、性別 35
圖1 27　樣本輪廓 37
圖1 28　過去半年平均每次線上追劇時間-整體 38
圖1 29　過去半年平均每次線上追劇時間-性別 39
圖1 30　影響您追特定劇集或影片的主要原因-整體、性別 41
圖1 31　過去半年內主要追劇的情境-整體、性別 43
圖1 32　過去半年曾使用哪些影劇串流平台-整體、性別 45
圖1 33　使用上述平台收看的原因-整體、性別 47
圖1 34　對於影視串流平台最主要的不滿-整體、性別 49
圖2 1　直播平台商業模式－總覽 53
圖2 2　直播平台商業模式－贈禮與贊助 54
圖2 3　直播平台商業模式－電商與導購 55
圖2 4　直播平台商業模式－品牌合作與廣告 57
圖2 5　直播平台商業模式－付費內容與權益 60
圖2 6　直播平台商業模式－網紅孵化與支援服務 63
圖2 7　樣本輪廓 72
圖2 8　近半年來對於網路直播相關服務的知曉及使用情形-整體、性別 73
圖2 9　主要透過哪種裝置觀看直播內容-整體 74
圖2 10　主要透過哪種裝置觀看直播內容-性別 75
圖2 11　每天花多少時間透過桌上型電腦／筆記型電腦觀看直播-整體 76
圖2 12　每天花多少時間透過桌上型電腦／筆記型電腦觀看直播-性別 77
圖2 13　每天花多少時間透過智慧型手機／平板電腦觀看直播-整體 78
圖2 14　每天花多少時間透過智慧型手機／平板電腦觀看直播-性別 79
圖2 15　每天平均觀看社群平台或直播軟體上的直播次數-整體、性別 81
圖2 16　樣本輪廓 82
圖2 17　主要用來觀看直播的社群平台或直播軟體-整體 83
圖2 18　主要用來觀看直播的社群平台或直播軟體-性別 84
圖2 19　較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-整體 86
圖2 20　較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-性別 87
圖2 21　觀看社群平台或直播軟體上面之直播內容最主要目的-整體 89
圖2 22　觀看社群平台或直播軟體上面之直播內容最主要目的-性別 90
圖2 23　用戶認為直播最需要改進問題-整體、性別 92
圖2 24　近半年來用戶主要觀看直播的時間／情境-整體、性別 94
圖2 25　半年來較常觀看的直播內容類型-整體、性別 96
圖2 26　樣本輪廓 98
圖2 27　過去半年來，是否曾發佈直播視訊-整體 99
圖2 28　過去半年來，是否曾發佈直播視訊-性別 100
圖2 29　最主要透過哪種裝置發佈直播視訊-整體 101
圖2 30　最主要透過哪種裝置發佈直播視訊-性別 102
圖2 31　追蹤網路紅人（網紅）直播最主要原因-整體、性別 104
圖2 32　曾經使用過哪種方式與網路紅人（網紅）互動-整體、性別 106
圖2 33　曾為哪種網路紅人（網紅）直播節目打賞-整體、性別 108
圖2 34　未來對於觀看網路紅人（網紅）直播內容最主要期待-整體、性別 110
圖3 1　樣本輪廓 113
圖3 2　假日追劇類型-整體 114
圖3 3　假日追劇類型-性別 115
圖3 4　平日追劇類型-整體 117
圖3 5　平日追劇類型-性別 118
圖3 6　每月付費收看線上影視金額 120
圖3 7　每月付費收看線上影視金額-性別 121
圖3 8　樣本輪廓 123
圖3 9　過去半年每月付費收看線上影視內容的金額-整體 124
圖3 10　過去半年每月付費收看線上影視內容的金額-性別 125
圖3 11　過去半年每月付費收看影視串流平台的金額-整體 127
圖3 12　過去半年每月付費收看影視串流平台的金額-性別 128
圖3 13　付費收看線上影視平台的原因-整體、性別 130
圖3 14　不願付費收看線上影視的原因-整體、性別 132
圖3 15　是否願意點選線上影視平台上廣告-整體 134
圖3 16　是否願意點選線上影視平台上廣告-性別 135
圖3 17　較有使用意願的線上影視平台互動功能-整體、性別 137
圖3 18　樣本輪廓 139
圖3 19　近半年來每月觀看直播內容的平均打賞金額-整體 140
圖3 20　近半年來每月觀看直播內容的平均打賞金額-性別 141
圖3 21　最常使用的付費互動方式-整體、性別 142
圖3 22　每月訂閱直播內容平均金額-整體 144
圖3 23　每月訂閱直播內容平均金額-性別 145
圖3 24　直播節目置入／推薦商品購買意願的影響-整體 146
圖3 25　直播節目置入／推薦商品購買意願的影響-性別 147
圖3 26　請問直播節目置入／推薦商品是否影響您繼續追蹤節目意願-整體、性別 149

表1 1　線上影音平台互動功能使用意願-年齡 4
表1 2　線上影音平台互動功能使用載具-年齡 7
表1 3　線上影音平台互動功能使用動機影響因子-年齡 10
表1 4　過去半年最主要用來收看影視內容的管道-年齡 14
表1 5　過去半年用來收看線上影視內容的載具-年齡 17
表1 6　收看線上影視內容最主要目的-年齡 20
表1 7　最常線上收看影視類型-年齡 23
表1 8　使用線上影音平台後減少哪些傳統媒體使用-年齡 27
表1 9　過去半年較常使用下列哪種網路平台收看線上影視-年齡 29
表1 10　使用臉書收看影視內容的最主要方式-年齡 31
表1 11　使用臉書收看影視內容的最主要方式-年齡 34
表1 12　最偏好收看臉書上何種影視內容-年齡 36
表1 13　過去半年平均每次線上追劇時間-年齡 40
表1 14　過去半年每月付費收看影視串流平台的金額-年齡 42
表1 15　過去半年內主要追劇的情境-年齡 44
表1 16　過去半年曾使用哪些影視串流平台-年齡 46
表1 17　使用上述平台收看的原因-年齡 48
表1 18　對於影視串流平台最主要的不滿-年齡 50
表2 1　近半年來對於網路直播相關服務的知曉及使用情形-年齡 74
表2 2　近半年來曾透過哪些消費方式（付費）收聽音樂-年齡 76
表2 3　每天花多少時間透過桌上型電腦／筆記型電腦觀看直播-年齡 78
表2 4　每天花多少時間透過智慧型手機／平板電腦觀看直播-年齡 80
表2 5　每天平均觀看社群平台或直播軟體上的直播次數-年齡 81
表2 6　主要用來觀看直播的社群平台或直播軟體-年齡 85
表2 7　較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-年齡 88
表2 8　觀看社群平台或直播軟體上面之直播內容最主要目的-年齡 91
表2 9　用戶認為直播最需要改進問題-年齡 93
表2 10　近半年來用戶主要觀看直播的時間／情境-年齡 95
表2 11　半年來較常觀看的直播內容類型-年齡 97
表2 12　過去半年來，是否曾發佈直播視訊-年齡 101
表2 13　最主要透過哪種裝置發佈直播視訊-年齡 103
表2 14　追蹤網路紅人（網紅）直播最主要原因-年齡 105
表2 15　曾經使用過哪種方式與網路紅人（網紅）互動-年齡 107
表2 16　曾為哪種網路紅人（網紅）直播節目打賞-年齡 109
表2 17　未來對於觀看網路紅人（網紅）直播內容最主要期待-年齡 111
表3 1　假日追劇類型-年齡 116
表3 2　平日追劇類型-年齡 119
表3 3　每月付費收看線上影視金額-年齡 122
表3 4　過去半年每月付費收看線上影視內容的金額-年齡 126
表3 5　過去半年每月付費收看影視串流平台的金額-年齡 129
表3 6　過去半年每月付費收看影視串流平台的金額-年齡 131
表3 7　使用臉書收看影視內容的最主要方式-年齡 133
表3 8　是否願意點選線上影視平台上廣告-年齡 136
表3 9　較有使用意願的線上影視平台互動功能-年齡 138
表3 10　近半年來每月觀看直播內容的平均打賞金額-年齡 142
表3 11　最常使用的付費互動方式-年齡 143
表3 12　每月訂閱直播內容平均金額-年齡 146
表3 13　直播節目置入／推薦商品購買意願的影響-年齡 148
表3 14　請問直播節目置入／推薦商品是否影響您繼續追蹤節目意願-年齡 150