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吳岳剛 國立政治大學2012/03/01
廣告創意是「解決行銷問題的創新作法」，我們可以利用學界的理論，來研究業界解決問題的策略和方法，以獲取有價值的知識。本書第一個貢獻是提出研究廣告創意的新取徑；第二個貢獻是提倡一個「知行合一」的研究方法，...