廣告創意:理論與實務的對話

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廣告創意:理論與實務的對話

  • 編/著/譯者 / 吳岳剛
  • 出版機關 / 國立政治大學
  • 出版日期 / 2012-03
  • 主題分類 / 教育文化
  • 施政分類 / 教育及體育
  • ISBN / 9789860317381
  • GPN / 1010100253
  • 頁數/張數/片數 / 260
  • 裝訂 / 平裝
  • 定價 / NT$ 350
  • 9 折優惠價 / NT$ 315
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簡介

廣告創意是「解決行銷問題的創新作法」,我們可以利用學界的理論,來研究業界解決問題的策略和方法,以獲取有價值的知識。本書第一個貢獻是提出研究廣告創意的新取徑;第二個貢獻是提倡一個「知行合一」的研究方法,主張創造知識的人應該負責考慮知識的可用性和實用性;第三個貢獻是實踐上述的研究取徑獲得具體的成果。


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