▲2013-2014台灣數位生活型態與消費趨勢報告-萬人大調查

參考庫存 = 0

(政府出版品因受限於採購程序,平均補貨作業時間約 2~3 週)
購買產品如為數位影音商品(如:CD、VCD、DVD、電子書等),因受智慧財產權保護,恕無法接受退貨。如有商品瑕疵,僅可更換相同產品。

▲2013-2014台灣數位生活型態與消費趨勢報告-萬人大調查

分享:



簡介

數位媒體經濟時代來臨,消費者進入全新的世界,要增加競爭力,已不在於價值鏈上的議價能力,而是對消費族群生活體驗型態及需求缺口的掌握。2011年,MIC分析台灣網友之四大數位生活型態:酋長族、自魅族、喜比族、慢熱族。2013年,隨著智慧型行動裝置進入人們生活,台灣網友亦擁有新的生活樣貌,呈現出全新之數位生活型態族群區隔。
本研究從族群的角度出發,透過問卷調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法,分析族群行為,呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面,根據填寫50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析,此量表包含與數位生活相關之活動(A, Activity)、興趣(I, Interest)、意見(O, Opinion),用以描述族群在數位生活「娛樂生活」、「工作學習」、「消費活動」等構面上之傾向,將網路使用者區分為五大族群,分別為數位先驅族、行動依賴族、數位追隨族、傳統數位族、數位落後族,以作為台灣上網人口之分群描繪;另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群電玩族及行動生活族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法(Persona),打造六個人物誌並撰寫屬於六個角色與數位產品關聯之故事。
數位媒體新時代,族群的經營,要有新邏輯,本研究緊扣著「生活脈絡」與「消費型態」的新觀念,將帶您掌握關鍵族群型態,創造新價值。


作者相關著作


同機關其他書籍

購物須知

  • 為了保障您的權益,國家書店會員所購買商品享有到貨十天的鑑賞期(含例假日)。退回之商品必須於鑑賞期內寄回(以郵戳或收執聯為憑),且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等),否則恕不接受退貨。
  • 購買產品如為數位影音商品(如:CD、VCD、DVD、電子書等),因受智慧財產權保護,恕無法接受退貨。如有商品瑕疵,僅可更換相同產品。
  • 國家書店因網路與門市共同銷售,若在您完成訂單程序之後,若內含售盡無庫存之商品,本公司保留出貨與否的權利,但我們仍會以最快速度為您下單調貨。但恐原出版機關亦無庫存可供銷售,缺書部份我們將為您進行退款作業。
  • 海外購書運費一律另行報價 ,當您進購物車下訂單選取海外寄送地址後,我們將另以mail通知您運費金額。確認書款與運費一併支付後,我們將儘速處理您的訂單。
  • 學校團體、讀書會用書,或每月需特定數量者,可洽【團購部門】,我們有專人為您服務。

˄