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2011-2012台灣數位生活型態與消費趨勢--萬人大調查
簡介
本研究從族群的角度出發，透過萬人大調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法，分析族群行為，呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面，根據填寫近50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析，此量表包含與數位生活相關之活動（A, Activity）、興趣（I, Interest）、意見（O, Opinion），用以描述族群在數位生活「居家與娛樂」、「工作與學習」、「消費活動」等構面上之傾向，將網路使用者區分為四大族群，分別為酋長族（數位領袖族）、喜比族（數位CP族）、自魅族（數位品味族）、慢熱族（數位觀望族），以作為台灣上網人口之分群描繪；另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群Apple迷、科技達人、電玩族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法（Persona），打造八個人物誌並撰寫屬於八個角色與數位產品關聯之故事，包含：領袖族Howard Chang、風格追求Apple迷Celine Wang、理性主義Apple迷Vic Chen、狂熱Apple迷陳明志、發明家型科技達人林喬志、傳教士型科技達人黃肯尼、重度電玩族李國豪、輕度電玩族張曉雯等。
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