▲行動寬頻下之適地性(LBS)服務發展趨勢

簡介

行動通訊科技技術的進步，為整體的通訊產業以及民眾生活帶來革命性的轉變。過去因美國政府以及國家安全上的需求行動適地性服務初試啼聲，而後隨著行動網路與定位技術的升級，行動適地性服務在全球主要區域國家迅速發展，服務更延伸至民眾的日常生活應用。
再者，隨著行動網路之速度漸漸趕上固網網路，行動適地性服務概念更能廣泛性的延伸應用，同時，行動網路Any Time、Any Where的特性更是突破固網無法即時提供使用者定位服務的使用限制。各區域的行動營運商也都能夠運用行動網路定位優勢，提供多樣化的行動適地性加值服務，以增加行動數據營收。
行動適地性服務從國家安全立基點出發，擴散至每一區域國家，也在行動網路持續升級的當下，延伸出各種消費者導向的服務內容與服務型態。
另一方面，行動營運商提供行動適地性服務，還必須建構在行動通訊技術和地理資訊系統（Geographic Information system；GIS）的成熟發展下，行動終端裝置與地理資訊系統的結合，促成了各種行動適地性服務應用的快速發展。使用者可透過行動電話、MID以及Netbook等終端查詢自己的所在位置，並透過電子圖資軟體的加值，進行各種即時的空間資訊加值應用。
本研究主要著重於行動寬頻對行動適地性服務所帶來的加值應用空間，一開始即探討在行動寬頻世代下，行動適地性產業價值鏈之發展趨勢，並深入解析價值鏈中每一成員之發展現況與其佈局。了解全球行動適地性服務之主要產業鏈成員之發展趨勢與現況之後；再從行動適地性服務之異業合作商業模式著手，服務種類分別為：行動適地性廣告服務、行動適地性多媒體服務，行動適地性遊戲服務、行動適地性社群服務以及行動適地性計費、付款服務等加值服務。希冀從以上服務模式的拆解分析中，提供業者行動適地性服務之成功關鍵因素以及未來可發展之方向。
近期，行動電話龍頭Nokia以及來勢洶洶的新進業者Apple與Google視行動適地性服務為未來行動加值服務之重點之一，且在以上業者所營運的軟體應用商店中，都有行動適地性服務相關應用軟體的下載。
再者，Nokia不僅預期備有GPS功能的行動電話很快就會像行動電話具相機功能一樣普及，也積極推出支援Nokia S60行動平台與配備GPS功能行動電話的個人安全適地性服務。還有，新進業者Google帶來適地性服務整合Web2.0概念的新浪潮，讓用戶可以分享旅遊景點、共乘系統以及社群朋友定位服務。再來，Apple更將Google地圖內建於iPhone內，用戶經由幾個簡單的步驟，即可使用路徑規劃以及即時定位等服務。
總括來說，行動適地性服務是行動通訊網路以及終端裝置呈現Any Time、Any Where特點最佳的實現路徑。此一服務是固網所無法替代的；而強勢的新進業者積極佈局此一服務，行動適地性服務成為眾家業者兵家必爭之地。故本研究將深入探討全球行動適地性服務發展之趨勢與現況，並瞭解產業鏈中各家業者之佈局；另一方面，也從各個異業合作的適地性服務模式中，找尋行動適地性服務的成功關鍵與未來發展的商機，以提供台灣有志於發展此服務的業者參考。

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目次

第一章　緒　論
一、研究動機
二、研究範圍
三、研究方法
四、研究架構
第二章　全球新興行動寬頻技術發展分析
一、行動寬頻技術種類
二、行動寬頻標準與發展現況
三、行動寬頻之新興終端
第三章　全球LBS技術發展分析
一、LBS概念與技術
二、LBS系統組成
三、LBS應用領域
第四章　全球LBS市場暨營運商發展分析
一、全球GPS行動電話終端市場規模
二、全球行動LBS用戶規模與服務產值
三、各區域行動營運商服務佈局分析
四、行動營運商LBS模式分析
第五章　全球LBS創新應用服務模式分析
一、全球主要LBS軟體下載現況分析
二、全球八大創新LBS軟體服務模式
第六章　全球LBS商業模式分析
一、行動寬頻下之LBS體系變遷與應用革新
二、行動寬頻下之LBS應用發展與營運模式分析
第七章　結論與建議
一、五大LBS趨勢總結
二、商機與挑戰
三、對產業與政府建議