▲2018台灣數位社群型態與消費趨勢分析

參考庫存 = 0

(政府出版品因受限於採購程序,平均補貨作業時間約 2~3 週)
購買產品如為數位影音商品(如:CD、VCD、DVD、電子書等),因受智慧財產權保護,恕無法接受退貨。如有商品瑕疵,僅可更換相同產品。

▲2018台灣數位社群型態與消費趨勢分析

分享:



簡介

隨著網際網路發展、行動裝置普及,加上Facebook與Twitter等社群平台興起,透過賦予民眾資源鼓勵創作,進而強化用戶之間互動與社交,社群平台打破過去傳統媒體單向接收訊息的形式,更透過人潮導流開拓多元業務,以增加營利。面對社群平台以掌握用戶為資源,試圖多角化經營的目標,本調查目的旨在協助有意布局社群平台相關產業之業者,掌握台灣用戶社群平台使用偏好與付費意願。

此次研究採用量化Online之調查方法,即固定Panel樣本群取樣之線上調查,本調查樣本來源為長期經營之具代表性的大型線上調查樣本資料庫(Online Access Panel)。此調查方法,具有回覆迅速、題型視覺化與互動化等優點。


目次

前言 I
目錄 II
圖目錄 III
表目錄 VIII
第一章 網路社群平台總體觀察 1
一、 社群媒體應用年度觀察 1
二、 臉書獨霸下搶占利基-社群平台使用概況 9
三、 影音優先發掘利基-社群平台使用偏好與付費意願 24
第二章 各大社群媒體平台使用分析 41
一、 Facebook使用行為分析 41
二、 Instagram使用行為分析 61
三、 Ptt與Dcard使用行為分析 81
第三章 社群媒體影音平台使用分析 95
一、 Youtube使用行為分析 95
二、 直播服務使用行為分析 116
三、 網紅與商品置入偏好分析 139
第四章 結論 157

圖1 1 社群平台樣本輪廓 2
圖1 2 2018年曾使用的社群平台 3
圖1 3 社群平台使用情境 4
圖1 4 相較去年使用Facebook的時間頻率 4
圖1 5 加入商家、品牌或商品Facebook粉絲專頁目的 5
圖1 6 被Facebook廣告吸引的商品或服務 6
圖1 7 在Facebook粉絲專頁的互動行為 6
圖1 8 在Instagram粉絲專頁的互動行為 7
圖1 9 2018調查樣本輪廓 10
圖1 10 2018年曾使用過哪些社群平台-整體 11
圖1 11 2018年曾使用過哪些社群平台-性別 12
圖1 12 2018年以個人電腦(PC或Notebook)使用社群平台的頻率-整體 14
圖1 13 2018年以個人電腦(PC或Notebook)使用社群平台的頻率-性別 15
圖1 14 2018年以行動裝置(平板電腦、智慧型手機)使用社群平台的頻率-整體 17
圖1 15 2018年以行動裝置(平板電腦、智慧型手機)使用社群平台的頻率-性別 18
圖1 16 2018年最常在何種情境使用社群平台-整體 20
圖1 17 2018年最常在何種情境使用社群平台-性別 21
圖1 18 2018年使用社群平台的目的-整體 24
圖1 19 2018年使用社群平台的目的-性別 25
圖1 20 2018年在社群平台較常互動對象-整體 27
圖1 21 2018年在社群平台較常互動對象-性別 28
圖1 22 社群平台既有或開發下列功能中,較感興趣的功能-整體 30
圖1 23 社群平台既有或開發下列功能中,較感興趣的功能-性別 31
圖1 24 2018年願意付費使用的社群平台加值服務-整體 33
圖1 25 2018年願意付費使用的社群平台加值服務-性別 34
圖1 26 若社群平台提供上述加值服務,請問最高願意付多少錢作為月費-整體 36
圖1 27 若社群平台提供上述加值服務,請問最高願意付多少錢作為月費-性別 37
圖2 1 2018年調查樣本輪廓 42
圖2 2 2018年在Facebook上觀看直播內容的類型-整體 43
圖2 3 2018年在Facebook上觀看直播內容的類型-性別 44
圖2 4 Facebook若推出付費閱讀新聞功能,願意付費閱讀哪些內容-整體 46
圖2 5 Facebook若推出付費閱讀新聞功能,願意付費閱讀哪些內容-性別 47
圖2 6 Facebook若推出金融功能,願意使用哪些功能-整體 49
圖2 7 Facebook若推出金融功能,願意使用哪些功能-性別 50
圖2 8 Facebook若推出約會功能,願意使用哪些功能-整體 52
圖2 9 Facebook若推出約會功能,請問願意使用哪些功能-性別 53
圖2 10 相較於去年,2018年使用Facebook的時間與頻率-整體 55
圖2 11 相較於去年,2018年使用Facebook的時間與頻率-性別 56
圖2 12 2018年使用Facebook時間下降的原因-整體 58
圖2 13 2018年使用Facebook時間下降的原因-性別 59
圖2 14 2018年使用過Instagram的哪些功能-整體 62
圖2 15 2018年使用過Instagram的哪些功能-性別 63
圖2 16 2018年平均在Instagram發布動態的頻率(影片/照片)-整體 65
圖2 17 2018年平均在Instagram發布動態的頻率(影片/照片)-性別 66
圖2 18 2018年平均每天使用Instagram的時間-整體 68
圖2 19 2018年平均每天使用Instagram的時間-性別 69
圖2 20 加入Instagram官方帳號的目的-整體 71
圖2 21 加入Instagram官方帳號的目的-性別 72
圖2 22 如何與Instagram官方帳號互動-整體 74
圖2 23 如何與Instagram官方帳號互動-性別 75
圖2 24 使用Instagram時,您最常被哪種類型的廣告/官方帳號訊息吸引-整體 76
圖2 25 使用Instagram時,您最常被哪種類型的廣告/官方帳號訊息吸引-性別 77
圖2 26 加入Instagram官方帳號對您購買意願行為的影響-整體 78
圖2 27 加入Instagram官方帳號對您購買意願行為的影響-性別 79
圖2 28 2018年較常使用Ptt的討論版類型—整體 81
圖2 29 2018年較常使用Ptt的討論版類型-性別 82
圖2 30 2018年平均每天使用Ptt的時間-整體 83
圖2 31 2018年平均每天使用Ptt的時間-性別 84
圖2 32 看到Ptt上的推薦廣告,對您的購買意願行為的影響-整體 85
圖2 33 看到Ptt上的推薦廣告,對您的購買意願行為的影響-性別 86
圖2 34 Ptt上宣傳產品訊息,哪類對您較具吸引力-整體 87
圖2 35 Ptt上宣傳產品訊息,哪類對您較具吸引力-性別 88
圖2 36 2018年平均每天使用Dcard的時間-整體 89
圖2 37 2018年平均每天使用Dcard的時間-性別 90
圖2 38 看到Dcard上的推薦廣告,對購買意願行為的影響-整體 91
圖2 39 看到Dcard上的推薦廣告,對購買意願行為的影響-性別 92
圖3 1 2018年調查樣本輪廓 96
圖3 2 使用Youtube的主要目的-整體 97
圖3 3 使用Youtube的主要目的-性別 98
圖3 4 承上,使用Youtube聆聽音樂模式-整體 100
圖3 5 承上,使用Youtube聆聽音樂模式-性別 101
圖3 6 承上,使用Youtube觀看影片的方式-整體 103
圖3 7 承上,使用Youtube觀看影片的方式-性別 104
圖3 8 曾使用過Youtube何種付費模式-整體 106
圖3 9 曾使用過Youtube何種付費模式-性別 107
圖3 10 訂閱Youtube頻道/Youtuber數量-整體 109
圖3 11 訂閱Youtube頻道/Youtuber數量-性別 110
圖3 12 曾使用過Youtube旗下哪些功能/服務專業化平台-整體 112
圖3 13 曾使用過Youtube旗下哪些功能/服務專業化平台-性別 113
圖3 14 主要透過哪種裝置觀看直播內容-整體 116
圖3 15 主要透過哪種裝置觀看直播內容-性別 117
圖3 16 每天觀看直播時間-整體 119
圖3 17 每天觀看直播時間-性別 120
圖3 18 是否曾發布直播-整體 122
圖3 19 是否曾發布直播-性別 123
圖3 20 使用哪些社群平台或直播軟體觀看直播-整體 125
圖3 21 使用哪些社群平台或直播軟體觀看直播-性別 126
圖3 22 較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-整體 128
圖3 23 較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-性別 129
圖3 24 觀看直播內容最主要目的-整體 131
圖3 25 觀看直播內容最主要目的-性別 132
圖3 26 較常觀看的直播內容類型-整體 133
圖3 27 較常觀看的直播內容類型-性別 134
圖3 28 曾在直播平台上嘗試哪些延伸服務-整體 136
圖3 29 曾在直播平台上嘗試哪些延伸服務-性別 137
圖3 30 最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-整體 140
圖3 31 最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-性別 141
圖3 32 是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-整體 143
圖3 33 是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-性別 144
圖3 34 曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-整體 146
圖3 35 曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-性別 147
圖3 36 網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-整體 149
圖3 37 網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-性別 150
圖3 38 何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-整體 152
圖3 39 何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-性別 153

表1 1 2018年曾使用過哪些社群平台-年齡 13
表1 2 2018年以個人電腦(PC或Notebook)使用社群平台的頻率-年齡 16
表1 3 2018年以行動裝置(平板電腦、智慧型手機)使用社群平台的頻率-年齡 19
表1 4 2018年最常在何種情境使用社群平台-年齡 22
表1 5 2018年使用社群平台的目的-年齡 26
表1 6 2018年在社群平台較常互動對象-年齡 29
表1 7 社群平台既有或開發下列功能中,較感興趣的功能-年齡 32
表1 8 2018年願意付費使用的社群平台加值服務-年齡 35
表1 9 若社群平台提供上述加值服務,請問最高願意付多少錢作為月費-年齡 38
表2 1 2018年在Facebook上觀看直播內容的類型-年齡 45
表2 2 Facebook若推出付費閱讀新聞功能,願意付費閱讀哪些內容-年齡 48
表2 3 Facebook若推出金融功能,願意使用哪些功能-年齡 51
表2 4 Facebook若推出約會功能,請問願意使用哪些功能-年齡 54
表2 5 相較於去年,2018年使用Facebook的時間與頻率-年齡 57
表2 6 2018年使用過Instagram的哪些功能-年齡 64
表2 7 2018年平均在Instagram發布動態的頻率(影片/照片)-年齡 67
表2 8 2018年平均每天使用Instagram的時間-年齡 70
表2 9 加入Instagram官方帳號的目的-年齡 73
表3 1 使用Youtube的主要目的-年齡 99
表3 2 承上,使用Youtube聆聽音樂模式-年齡 102
表3 3 承上,使用Youtube觀看影片的方式-年齡 105
表3 4 曾使用過Youtube何種付費模式-年齡 108
表3 5 訂閱Youtube頻道/Youtuber數量-年齡 111
表3 6 曾使用過Youtube旗下哪些功能/服務專業化平台-年齡 114
表3 7 主要透過哪種裝置觀看直播內容-年齡 118
表3 8 每天觀看直播時間-年齡 121
表3 9 是否曾發布直播-年齡 124
表3 10 使用哪些社群平台或直播軟體觀看直播-年齡 127
表3 11 較常使用該社群平台或直播軟體服務的原因-年齡 130
表3 12 觀看直播內容最主要目的-年齡 132
表3 13 較常觀看的直播內容類型-年齡 135
表3 14 曾在直播平台上嘗試哪些延伸服務-年齡 138
表3 15 最偏好何種網路紅人(網紅)內容類型-年齡 142
表3 16 是否願意隨喜愛的網紅轉移其他平台-年齡 145
表3 17 曾經使用過哪種方式與網路紅人(網紅)互動-年齡 148
表3 18 網紅置入/推薦商品是否影響購買商品意願-年齡 151
表3 19 何種情形下,可能取消或減少追蹤特定網紅-年齡 154
相關專書推薦


作者相關著作


同機關其他書籍

購物須知

  • 為了保障您的權益,國家書店會員所購買商品享有到貨十天的鑑賞期(含例假日)。退回之商品必須於鑑賞期內寄回(以郵戳或收執聯為憑),且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、內外包裝、隨貨文件、贈品等),否則恕不接受退貨。
  • 購買產品如為數位影音商品(如:CD、VCD、DVD、電子書等),因受智慧財產權保護,恕無法接受退貨。如有商品瑕疵,僅可更換相同產品。
  • 國家書店因網路與門市共同銷售,若在您完成訂單程序之後,若內含售盡無庫存之商品,本公司保留出貨與否的權利,但我們仍會以最快速度為您下單調貨。但恐原出版機關亦無庫存可供銷售,缺書部份我們將為您進行退款作業。
  • 海外購書運費一律另行報價 ,當您進購物車下訂單選取海外寄送地址後,我們將另以mail通知您運費金額。確認書款與運費一併支付後,我們將儘速處理您的訂單。
  • 學校團體、讀書會用書,或每月需特定數量者,可洽【團購部門】,我們有專人為您服務。

˄