中華民國114年台灣觀光年報

簡介

114年台灣觀光以「質量並進」為目標帶動兆元產業，整體施政聚焦於四大核心面向：在全球引客方面，全年吸引逾857.4萬人次國際旅客，並透過增設荷蘭、美國及澳洲等海外據點與多國代言人深化品牌影響力，配合「遊台灣金福氣」抽獎活動吸引超過653萬人次登錄，成功帶動重遊熱潮。在國旅與產業優化上，發表了「臺灣觀光100亮點」串聯在地資源，並透過「台灣觀巴」等便捷旅運服務提升旅遊品質，同時輔導超過1,800家民宿取得認證，並培訓逾萬名從業人員以強化產業競爭力。在跨域整合與永續發展部分，政府優化多處國家景區建設並榮獲多項國際綠色旅遊永續認證，建置170處通用無障礙景點以打造友善環境，並全面導入大數據與AI創新科技打造智慧景區，引領台灣觀光邁向數位與永續雙轉型。

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目次

署長序Foreword from the Director-General
114年觀光縮影2025 Tourism Snapshot
專章 - 韌性轉型到品牌領航：T2025方案五年有成，邁向永續新時代 Special Report - From Resilient Transformation to Brand Leadership : Five Years of Achievement Under the T2025 Program , Moving Toward a Sustainable New Era
📊 旅遊市場 Travel Market
• 臺灣旅遊市場 Taiwan Travel Market
• 觀光整體收入 Tourism Revenue
• 全球旅遊市場 Global Travel Market
🌐 國際行銷：觀光品牌全球引客
International Marketing : Global Visitor Attraction Through Taiwan's Tourism Brand
• 強化品牌 3.0 Strengthening Brand 3.0
• 鎖定目標精準引客 Attracting Visitors with Targeted Outreach
• 強化國際交流 Strengthening International Exchange
• 強化海外據點服務量能 Expanding Overseas Services
• 推廣優質主題旅遊產品 Promoting High-quality Themed Travel Products
🗺️ 國內旅遊：環島亮點 捲動國旅
Domestic Tourism : Driving Domestic Tourism Through Nationwide Highlights
• 觀光亮點布局優化四季主題活動 Enhancing Tourism Highlights and Optimizing Seasonal Tourism Events
• 便捷旅遊環境帶動地方旅遊發展 Facilitating a convenient travel environment to drive local tourism development
• 深化人才培育促進產業轉型升級 Deepening talent development and promoting industrial transformation and upgrading
🏞️ 景區經營：跨域整合 多元旅遊
Scenic Area Operations : Integrating Regions for Travel Diversity
• 「北回之冠」旗艦計畫形塑魅力新八景 The "Peak of the Tropic" Flagship Program Shapes Taiwan's Eight New Scenic Wonders
• 落實景區建設永續觀光景區品質 Building Sustainable and High-Quality Tourism Destinations
• 國家風景區建設與管理 National Scenic Area Development and Management
• 推動區域觀光圈扶植在地產業 Advancing Regional Tourism Circles and Supporting Local Industries
♾️ 雙軸轉型：智慧景區 價值升級
Dual-Track Transformation : Smart Tourism Destinations, Upgraded Value
• 觀光產業數位轉型 Digital Transformation of the Tourism Industry
• 智慧景區數位轉型 Digital Transformation of Smart Scenic Areas
• 永續旅遊推廣 Promoting Sustainable Tourism
• i-center 創新服務推廣 Promoting Innovative i-Center Services
展望 - 推動臺灣觀光「質量並進」，帶動兆元產業
Outlook : Enhancing the Quality and Scale of Taiwan Tourism to Drive a Trillion-Dollar Industry
附錄 Appendices
• 大事紀 Major Events
• 交通部觀光署行政機關組織表 Organization of the Tourism Administration
• 交通部觀光署國家風景區管理處 National Scenic Area Headquarters
• 交通部觀光署駐外單位 Overseas Branch Offices